搭便车不可取，打造自己独特的商标特色

搭便车不可取，打造自己独特的商标特色

倘若在建立商标品牌的初始阶段已抱着「搭便车」的想法，寄希望于通过与他人商标的相似性「蹭热度」的方式，即使在短期能够获取一定收益，但由于识别度不够、显著性不强等先天缺陷，从长远来看最终不利于品牌自身的发展。

因此我们应当选择有特点和朗朗上口的标识作为自己的商标，譬如恒源祥公司的「恒源祥，羊羊羊」，既足够简洁且直接突出品牌特点，确实能够算得上是值得借鉴的标识。与此相类似的是，脑白金公司「今年过节不收礼，收礼只收脑白金」的广告词虽同样朗朗上口，却未能凸显产品本身所具备的独特功能，品牌价值效应或在人们日常聊天、玩笑转换成商品价值的过程中持续产生流失。

其次，商标注册前还要对商标进行检索，以确保该商标未被他人在先注册。这些都是为了避免商标所创造的价值在根源上可能存在的风险和缺憾。这就像是毒树之果理论，倘若在初期就与他人商标「撞车」，该商标所创造的价值会像毒树上长出来的果子一样，其本身已经埋藏了巨大的风险和隐患，因此后期在该商标上投入的工作也会变得毫无价值。需要注意的是，在商标持续发展的过程中，应当尽量使企业名字与商标名字保持一致，从而使商标产生更大的商业价值。

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